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07 de junio de 2013
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Confianza y reputación, claves para España

Para Jorge Cachinero –Director Corporativo de Reputación e Innovación de LLORENTE & CUENCA– y Juan Luis Manfredi –Profesor de Periodismo en la Universidad de Castilla-La Mancha– “los tiempos han cam­biado y Spain no debería empeñarse en continuar siendo different. Ahora, cuando han aparecido nuevas fuentes de competitividad y de valor, perseverar en una estrategia de comunicación internacional basada únicamente en el marketing turístico no parece oportuno. Necesitamos nuevos instrumentos (…). Se trata de crear una estrategia a largo plazo, que ponga el foco en los hechos y en los comportamientos, que se dirija a aquellos grupos de interés que son consustanciales a la promesa de valor de España como país y de sus empresas e instituciones financieras en aquellas geografías críticas para el cumplimiento de la misma (México, Colombia, Brasil, Perú, Chile, Argentina, Estados Unidos y Marruecos, pero, también China, Corea del Sur, India, Japón, Rusia o Sudáfrica), que alinee la diplomacia comercial, la inteligencia económica con la gestión de la reputación, que atienda a las necesidades de los grupos de interés en el exterior y que sea más inclusiva con ciudades, individuos o empresas privadas”.

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Es un extracto de la tribuna de ambos que publica hoy elconfidencial.com y que tiene su origen en el informe especial que Jorge y Juan Luis prepararon para d+i LLORENTE & CUENCA y que puedes descargar aquí.

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