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17 de octubre de 2014
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El reto de la comunicación en los valores de la sociedad

Jose Antonio Llorente ha condedido una entrevista para Ondra Cro en la que pone de manifiesto la interacción entre los nuevos valores sociales y la comunicación. En ella, repasa los aspectos más importantes de su intervención en el World Public Relations Forum 2014 como el valor de la transparencia, el papel de los nuevos canales de comunicación y la importancia de la comunicación en países de habla española.

En este contexto cambiante, para José Antonio la comunicación no es una disciplina aislada, es una disciplina integrada. “Para que una organización pueda disfrutar de una comunicación eficaz necesita integrarla en toda su organización. Para ello requiere de comunicadores que no sólo tengan capacidades técnicas, sino que sean buenos conocedores de las claves del negocio. Reclamo para nuestra profesión un sitio más alto dentro de las organizaciones empresariales y políticas, reclamo un sitio para la comunicación en los momentos que se deciden cosas importantes y no en los que hay que comunicar cosas importantes. Es un reto al que los comunicadores tenemos que hacer frente mejorando nuestra formación, ampliando nuestros conocimientos y siendo unos profesionales más completos y capaces en otros ámbitos que no sean los técnicos de la Comunicación”.

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