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24 de junio de 2013
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Jorge Cachinero: “Las empresas, la política, la educación, etc. tienen un peso enorme a la hora de formar la reputación de cualquier país”

“Seguimos siendo fuertes en los “atributos cálidos”: turismo, clima, playas, cultura, gastronomía y hospitalidad… esto no ha sufrido con la crisis. El año pasado batimos records de llegada de turistas. Todo eso está bien y hay que promoverlo, pero los informes alertan de algo más importante: la reputación de España está dañada en todo lo relacionado con la estructura económica, el liderazgo, la innovación, investigación, educación… Se trata de aspectos que decidirán nuestro futuro a medio y largo plazo. Conclusión: ahora somos un país atractivo para visitar, pero no para trabajar. Deberíamos ser competitivos en ambos aspectos”.

Jorge Cachinero –Director Corporativo de Reputación e Innovación de LLORENTE & CUENCA– ha sido entrevistado por lainformacion.com y como experto en la materia, aporta su visión y análisis sobre qué está perjudicando la Marca España y cómo podría mejorarse la reputación del país: “Va siendo hora de que optemos por la normalidad, el gran sueño orteguiano de comienzos del siglo XX: ser como el resto de los países europeos y sin caer en la complacencia de apalancar nuestra ventaja competitiva en el clima la gastronomía o el folklore, por encima de otras cosas. Por ejemplo, ser menos tolerantes con la corrupción, destacar por el liderazgo ético, crear un clima social que sancione a quien se salte las normas o no cumpla con sus compromisos. No es casualidad que los países de mejor reputación ocupen también los primeros puestos en transparencia pública y comportamiento ético de sus líderes”.

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