La sintonía del branded entertainment

David G. Natal, responsable del área Consumer Engagement, explica para Cinco Días cómo el branded entertainment busca otra forma de generar interés por parte de las marcas. El objetivo de esta apuesta por comunicar a través del entretenimiento es generar notabilidad y posicionamiento de la marca mediante la interacción con el consumidor.

David defiende que la búsqueda del entretenimiento llevaría a que las empresas «cambien su modelo de negocio», mediante la generación de contenidos de calidad que aporten un valor añadido al segmento al que nos dirigimos. “Hay que pasar de contar las historias propias de las marcas a contar las historias de los consumidores. Tenemos que integrarles”.

En este sentido sostiene que cualquier compañía puede hacerlo sin importar el tamaño. «Lo importante es que las marcas sepan que pueden hacerlo».

Para leer la entrevista completa, entra en nuestro canal de Slideshare o en la edición digital de Cinco Días.